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社交网站掘金术怎样才能赚钱

发布时间:2021-01-20 19:05:55 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

5月4日,人人网()在美国纽交所以19.50美元的开盘价开始交易,较发行价14美元上涨39.29%,收盘时报收18.01美元。人人网本次融资额达7.654亿美元。

人人网此次上市的业务主要有四大块:人人网、人人游戏、糯米网和经纬网。其中人人网是主体,定位于SNS模式。人人网这次上市,抢在老大哥Facebook之前成为了全球社交网站第一股。

2002年,SNS概念被引入中国,随着2004年Facebook创建并得以快速发展,一股SNS飓风席卷全球。短短的几年里,Facebook已拥有6亿活跃用户,价值可达近500亿美元,如此骄人的佳绩,足以证明SNS模式具有巨大的市场潜力,市场前景无限。

然而,当国内外诸家社交网站磨刀霍霍争相IPO的时候,对于泡沫的担忧也甚嚣尘上。人们质疑,Facebook拥有比人人网多得多的盈利,却仍然在担心盈利的问题而没有上市,而“各方面都要弱”的人人网不仅上市,而且估值指标还高过了Facebook,这“绝对难以服人”。毕竟,如今社交网站的盈利模式都还处于摸索阶段。

什么人在起作用

全球资金正在寻找的正是一个高速成长的投资目标,更何况人人网还身处中国这样一个“全球成长最快的市场”中。

目前,Facebook在全世界拥有6亿的注册用户。而据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2010年底,中国互联网网民数量为4.57亿。据易观国际最新的研究报告显示,人人网注册用户达到1.6亿,其中活跃用户达到1亿;开心网注册用户也超过了1.2亿,每月有超5000万活跃用户。

数据显示,我国使用社交网络服务的用户年龄层,19~35岁用户群体占比接近90%,月收入1000~3000元的用户占比接近40%,大学本科学历者占比接近60%。未来,随着以学生和刚刚工作的群体为主的用户群收入的增加,社交网站的消费类服务也可能相应地增加。

怎样才能赚钱

随着Facebook模式的兴起,大量网站竞相效仿,随后面对的问题便是盈利模式单一和资金供给不足而面临的洗牌。随着产业链的逐渐清晰和盈利模式的多元化,国内社交网站将渐渐走出亏损的境地,另一方面,竞争对手的逐渐出局也将让中国社交网络市场逐渐出现几家垄断的局面。

尽管注册用户和营业收入远远落后于美国同行Facebook,但是以人人网为代表的中国社交网络业务覆盖显得更加全面,盈利模式更加多元化。

人人网互联网增值服务包括社交游戏、互联网招聘、团购等等,所以有人戏称它是“Facebook+Groupon+Zynga”合体(Groupon是美国最大团购网站,Zynga是美国著名社交游戏公司)。多元化的发展使得中国SNS公司不再单单依靠于广告收入,降低了风险。

在产品关注度方面,社交网络充分表现出了它用户年轻化的特色。中文互联网数据研究资讯中心(DCCI)数据显示,2009年上半年,运动服饰、化妆品、数码产品等受到的关注度更高。

社交网络和即时通讯工具一样,具有绑定客户的功能,在某种程度上成为账号和外界社会联系的纽带;它既可以用于交流和查询信息,也可以成为商家和用户交流的平台。因此,社交网站融合了不同互联网工具的功能,也就是说社交网络可以复制它们的盈利模式。

SNS混战

数据显示,社交网站月均总页面浏览数、月均受众到达率和月均总访问时长三项指标均居领先位置。月均总页面浏览数达到470.9亿页,仅次于综合门户和搜索引擎,月均用户使用率超过60%居第四位,月度总访问时长也以177.1亿分钟居第四。

然而,社交网站的商业模式很容易被模仿,很少有一家能做到“一直被模仿,从未被超越”。SNS的核心竞争力在大量的用户资源,因此,互联网公司对于SNS市场的争夺便成了对用户点击的争抢。前三大应用纷纷参战,以人人网和开心网为主的社交网站面临不小的挑战。

2002年SNS概念引入中国市场,越来越多的SNS厂商进入市场,随着口碑营销效应不断增强,SNS厂商数量不断攀升,2007年达到峰值之后,同质化问题、资金问题、盈利模式问题逐一显现,2009年,整个SNS市场跌入低谷。随着竞争力弱的厂商被市场淘汰,产业链逐渐完善,商业模式日渐清晰,SNS市场开始进入稳定成长期。中国SNS产业发展未来可期。

SNS

全称Social Networking Services,即社会性网络服务、社交网络,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS的另一种常用解释:全称Social Network Site,即以社交网络服务模式为主的社区论坛类网站,以Facebook、人人网、开心网为代表。

三类网站SNS竞争力比较

综合门户

代表:新浪、搜狐

SNS系服务:微博

收入来源:广告收入、移动增值等

门户网站由于在互联网长期的技术积累和渠道优势,从而在微博、视频服务、电子商城等方面比新兴网站占优,营业利润增长相对稳定。新浪全球注册用户超过2.6亿,日浏览量超过8亿次。

综合搜索

代表:百度、携程

SNS系服务:贴吧

收入来源:竞价排名,酒店、机票预订

百度和携程的相同之处在于,以网络服务为平台,有自己的核心平台和客户。与传统门户网站相比,它们的收入不是单纯依赖于广告,也是传统媒介向新兴媒介过渡的一个时期,通过网站的服务卖方的收入将和买方的收费直接挂钩。2005年以来,百度的销售毛利率维持在63%~72.85%,而携程网更是在77.33%~ 85.48%。

网络视频

代表:优酷、土豆

SNS系服务:暂无

收入来源:视频广告收费

据统计,2010年,优酷网宽带成本占总收入的50%;另一方面,2010年优酷网购买版权的支出占到了总收入1/5。成本问题成为了制约视频网站服务商发展的主要阻力。但随着视频网站的普及和广告收入的提升,优酷网的收入增速已经超过了成本增速。Netflix(在线影片租赁提供商)加Facebook的盈利模式成为优酷上市当日大涨161.25%的原因。

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