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神州行各地资费体系繁杂中移动操刀整合

发布时间:2021-01-21 19:09:11 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

神州行地方品牌混乱,资费体系繁杂不一

记者日前获悉,在“神州行”子品牌推出5年后,中国移动将对“神州行”进行一次大手术,全面整合各地过多过杂的“神州行”资费体系和品牌形象。据悉,这是中国移动近年来最大的一次品牌整合动作。

各地资费体系繁杂不一

据了解,由于市场竞争激烈,“神州行”自推出以来,移动各省市子公司大量发展了“神州行”的本地品牌,各地还自定资费标准,导致“神州行”资费体系过于繁杂,北京和上海的资费价格甚至都有很大差异。

中国移动相关人士表示:“神州行的众多地方品牌,导致”神州行“整体品牌形象不完善、不清晰。使不少客户对中国移动的客户品牌与地方品牌的关系感到迷茫。整合神州行是中国移动必须着手开展的一项重要工作。”

地方品牌将统一收编

中国移动坦承,神州行目前还没有形成自己明确的品牌形象,无法有效地同全球通、动感地带相区分。据悉,中国移动此次整合将把各地方品牌全部收编到统一的“神州行”品牌之下。各地子公司制定的营销方案将逐步停止。整合之后,各地移动通信公司将在统一包装、统一传播下,推出“神州行”本地营销方案。

疑与手机实名制有关

业内人士怀疑,中国移动此举与手机实名制即将强制推行有关。目前,神州行的用户拥有量一直在中国移动三大品牌中位列第一,据说已近2亿,但都是预付费用户,没有进行实名登记。

该人士称,如果移动不统一各地“神州行”品牌,一旦实行实名登记这样的重大举措,混乱将是不可避免的。

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