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社交网站不开心时尚微博的蝴蝶效应

发布时间:2021-01-22 04:09:29 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

社交网站不开心:时尚微博的蝴蝶效应

如果你有微博而且长期关注时尚,一定会发现时尚圈绝对是微博界最活跃的人群之一。相信在未来,微博的影响力只会有增无减,因为它适应现代社会资讯更新的节奏,满足读图时代的基本需求,更重要的是它重现了口碑传播在虚拟世界的强大威力。

1、近期时尚微博上最著名的王菲新造型事件。

2、Chanel上海大秀成为了中国时尚微博集体报道的最大事件。

3、黄伟文在微博上展示最新购物的自拍。

4、意大利版《Vogue》曾以Twitter上的照片拼成封面。

5、iPhone的流行为微博潮流推波助澜。

6、如今想要了解时尚名人的动态,最好的办法就是关注他们的Twitter。

现在是个全民微博的时代真是一点不夸张,身边的人包括我自己都在玩微博了。也许是因为Twitter在内地被禁的原因,加上香港几乎人人用iPhone,以至于微博在香港也特别火,报纸甚至增加了版块每天报道一些明星微博上的八卦更新,第一次在社交网上感受到两岸三地一家亲的其乐融融景象。

如果你也有微博而且长期关注时尚,一定会发现时尚圈绝对是微博界最活跃的人群之一。究其原因,一来做媒体的人都有资讯狂症状,好发现、好分享、好尝新,生怕自己不知道什么或者知道得晚了点;二来做媒体的人都有话语权控,小到一本杂志封面字体好不好看,大到某个品牌的设计师有没有可能被炒鱿鱼,总是会通过各种渠道表达自己的观点;再就是关系到时尚界的产业链,明星名人也博了,品牌公关也博了,再不博就彻底奥特(out)了。所以,《ELLE》《Vogue》《Marie Claire》《GQ》等你能想到的国内知名的时尚杂志的主编乃至编辑们全部都带头微博了,一方面跟上形势,另一方面还可以帮自家媒体做宣传,何乐而不为。

微博上的资讯更新速度是按秒计的,这是以往任何时尚媒体都无法比拟的,而现实世界就是如此,日新月异已经是上个世纪的事了。所以微博最大的魅力就是即时感、现场感,非常满足人的偷窥欲和猎奇欲。你可以看到某主编坐在不是头排的某个边角余位用手机拍的时装周走秀图,或者某女明星在厕所里自拍的everyday look,甚至某派对酒后狂欢糜乱的众生相之类的,因为这不是杂志上永远打好灯选好最佳角度的PS照,而是真正的生活。现实生活是不能用photoshop做touch up的,因为真实,所以打动人。

微博确实能缩短人与人的距离。大家针对同一件事情展开评论,甚至讨论,无论效果是产生共鸣还是分歧,那一刻的互动,就像见面聊天一样,彼此的身份变得不再那么陌生,甚至有从陌生人变成朋友的可能。有很多很神奇的事情都在微博上发生过,例如我曾经抱怨买不到某本杂志,立刻就有身在国外的博友说可以给我寄一本,这事情发生过不止一次,而我也充当过这个帮人买杂志的角色。其实,你不知道的事情永远多过你知道的事情,所以很多时候我们都需要更多方面的观点和视野。在我看来,微博在这方面扮演了一个很称职的角色,信息多,反馈快,最重要的是很多资讯来自非官方,来自民间。

其实微博的始祖Twitter在国外火热得也有段时间了,很多时尚界人士每天都在Twitter,以至于有着网上时尚圣经之称的在2010年春夏时装周期间,就将业界所有最权威、最热门的时尚Twitter都集结到一起公布在。著名的时尚资讯网站也有定期的热门Twitter更新摘要Twitter Troll。Marc Jacobs的集团老总Robert Duffy在谈到时尚界的未来时也感慨道Twitter的威力。最令他惊讶的是,通过Twitter他才知道和他一起工作了26年的Marc Jacobs有多出名,而且能够和来自世界各地的消费者直接对话对他来说是一件非常不可思议的事情。著名的时装设计师Hedi Silmane也曾大数Twitter这类新媒体的好处,一来,比起专业人士,有时候他会更看重业余人士的意见,twitter让每一个人都有发言权、评论权,对于设计师本人而言,常常可以获得“另一种思维”的启发;二来,从设计的角度,对那些年轻的设计师或者独立品牌也有帮助,他们如果运用智慧或者创意使用Twitter的话,也会立刻吸引受众的关注。说起来,后面这点倒是在微博上有体现。前段时间微博上有件很好玩的“诈胡”事件,一张疑是王菲新造型的宣传照流传到微博上,一时间大家都欢呼天后回来了,对她凹造型的功力不减当年的好评如潮,并且开始了她穿的是哪家大牌的竞猜游戏,于是有国内的独立设计师张娜欣喜跳出指认是自家设计,谁知到最后有高人爆料那不是天后,而是超女尚雯婕,大家立刻扼腕叹息,后悔赞美过而改口的和开始批评的此起彼伏好不热闹,不过设计师张娜倒是真的出名了。另外,如果我们还有印象,大概不会忘记前段时间人们在揣度Alexander McQueen的死因时也是在他发的最后的几个Twitter上寻找蛛丝马迹,可见Twitter的影响力无弗远近啊。

国内的新浪微博算是山寨版Twitter的开拓者,采取的策略是明星效应,先是吸引一批明星,进而吸引了不少圈中的时装达人,包括香港几个穿衣出名的fashion icon,例如:黄伟文(wymanwong),黎坚惠(winifredlai),徐濠潆(tsuihoying),每日的snapshot是时装人最爱的看点。手机能够微博就更方便,几乎走到哪儿博到哪儿,笔者偶尔也为之,想必穿衣日记就是这样练成的。除了街拍,也看到过一些利用微博做善事的时装人,例如内地的时装设计师xanderzhou就曾在微博上做慈善拍卖为玉树灾民筹款,也是充分利用了微博的互动性。

在微博强势崛起的同时,一些更早一点盛行的社交网站也显出黯淡的疲态,听到很多朋友都抱怨“开心网”越来越不好玩了,开心网也变得“不开心”了,于是这几天我们就突然发现新浪微博的个人首页上多了一颗小星星,原来微博账户可以和开心网账户绑定了,原来绑定的效果也不过是你的微博变成了开心网记录的自动更新,只能证明微博才是主流吧。我相信,微博的影响力只会有增无减,因为它适应现代社会资讯更新的节奏,满足读图时代的基本需求,更重要的是它重现了口碑传播在虚拟世界的强大威力。也许140个字和一张图片的力量十分有限,但是十几亿人口转发的力量却是无限的,在你发微博的时候,可别小觑它背后有可能产生的蝴蝶效应。

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