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芝华仕和顾家沙发哪个好-【资讯】

发布时间:2021-07-16 04:30:13 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

>芝华仕和顾家沙发哪个好?中国的家具行业,最先出现品类之争且竞争最为激烈的当属沙发(沙发装修效果图)领域。如今已经形成一梯队的三巨头:顾家、左右与芝华仕。在这三大巨头中,它们一个浙江杭州两个在广东深圳,…

芝华仕和顾家沙发哪个好?中国的家具行业,最先出现品类之争且竞争最为激烈的当属沙发(沙发装修效果图)领域。如今已经形成一梯队的三巨头:顾家、左右与芝华仕。在这三大巨头中,它们一个浙江杭州两个在广东深圳,从地域市场看,本以为同在深圳的左右与芝华仕的竞争最为直接与激烈,远在浙江的顾家相对会相安无事一点。但,实际情况恰恰相反,左右与芝华仕虽然同在深圳,但是一个专注于现代(现代装修效果图)时尚沙发,另一个专注于功能沙发,双方各据一个细分市场,虽有竞争却鲜有正面激烈的较量,反而是顾家既做现代时尚沙发,又进军功能沙发,同时挑逗了左右与芝华仕的敏感神经。现在,三者之间在终端市场的较量更加波涛汹涌,各种明的暗的潮涌来势汹汹。

芝华仕和顾家沙发哪个好

沙发三巨头就像三国时代的曹魏、蜀汉、东吴三个政权,如今已经到了互相追赶,互相超越的关键时期。而在这场较量之中,三者的竞争差距是怎样?谁更有优势?而谁又将是最终的胜利者?

顾家、左右、芝华仕各自的优势

作为沙发领域的领军三巨头,顾家、左右与芝华仕各有自己的优势与特质。简而言之,顾家表现的是规模化,左右表现的是品质化,而芝华仕则是差异化。

具体而言,顾家的优势是企业已经形成规模化。产品从现代时尚沙发延伸到功能沙发、软床等软体一体化,市场渠道也从一二三线市场布局到四五六线市场,这种规模化使得它在上游采购与经营管理都更有成本优势,而最终表现在市场上就是价值优势。

左右则是品质化优势。这么多年来,左右也没做别的事情,就一直专注于做沙发这么点事情,品质一直做得不错,它在终端市场沉淀的就是经销商与消费者对它的品质口碑。而且,左右首创了中国情景客厅文化,一直引领中国客厅文化发展。

芝华仕做的是功能沙发,它对外一直在强调品类差异化,这是它最核心的竞争优势。这些年,芝华仕得以成功发展,主要得益于它在品类差异化的定位,它在功能沙发领域基本没有竞争对手,整个细分市场是它在独吞。它对外的品牌推广不多,但一直强调品类差异化,它的知名度是从终端渠道做起的。

由此可见,顾家、左右、芝华仕是各有各的优势,三者之间不相上下,但是综合团队、规模、产品线、渠道网络与卖场位置的比较,顾家与芝华仕的表现似乎更占上风一点。

左右与顾家的正面较量

三者之中,左右与顾家的竞争最为直接、最为激烈,因为它们都是做现代时尚沙发的王者,在终端市场的抢夺直接就是王对王的战争。但总体来说,顾家更激进一点,从人才引进、请名人代言、企业参展等,顾家都是大手笔投入,市场占有率也稍微更占上风;而左右相对内敛,人才团队比较稳定,企业发展也更加健康稳定。

但自去年以来,左右发力的力度也不容小觑,先是四大百万平方米产业园投产,接着是签约著名主持人杨澜,全面启动品牌运作战略,今年又提出新的营销战略:领航一二三线市场,进军四五六线市场,2014年左右将以1200-1500平方米多系列旗舰店模式强势进军四五六线市场,计划五年内做到百亿元目标。如今,左右一改以往温和内敛的性子,对市场出击有了更多的进攻性。

有资深行业人分析说,左右这是在跟顾家较劲,它与顾家都有借鉴家电模式,左右现在所做的事情、做事的方式与顾家比较相似,例如请代言人、启动品牌运作、渠道下沉等,顾家也在做,而且做得比左右要早。

从目前情况看,暂时还是顾家更有竞争差距的优势。就以渠道布局来说,在一二三线市场,两者的市场占有率与品牌知名度都是不相上下,难分高低,但是在四五六线市场,左右明显落后于顾家。因为,左右是这两年才开始尝试渠道下沉,今年才全面推进,而顾家早在2010年川派家具刚从三四线市场崛起的时候就开始做渠道下沉了,在当时一些三四线县城的新楼盘还可以看到顾家的广告。就从这点看,顾家抢占了先机优势,现在它在四五六线市场已有一席之地,运营管理模式也相对成熟、系统,这个差距是明明白白、清清楚楚地存在那里。但就此判断左右的渠道下沉为时已晚,则太过武断。四五六线市场的需求正处在爆发期,市场空间还很大,左右还有迎头赶上的机会和可能。

还有一点,顾家对市场的出击是混搭(混搭装修效果图)组合式打法,例如在终端市场有直营店、加盟店、销售分公司、区域代理商等等,整个营销模式与营销渠道相对更加多元化、更加灵活化。相比顾家,左右虽然也在加快转变,但是整个战略与机制在终端暂时还没有完全动起来,这也正是左右与顾家的差距。

但是,假以时日,左右的品牌运作与终端机制完全运转起来,它的经营实力与竞争力将会更上一层楼,它与顾家的竞争也将是更贴身的肉搏战。上述内容就是我们对芝华仕和顾家沙发哪个好这一问题和知识的回答,如果您有什么疑问,欢迎您提出批评和建议!谢谢你对本文的阅读。想要了解更多关于装修及相关产品资讯,可以多多关注我们抢工长网站平台。

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