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FarmVille2能否使Zynga走出困境

发布时间:2020-06-29 20:17:37 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

Zynga刚出品的《FarmVille 2》游戏

北京时间9月6日消息,国外媒体今天刊登评论文章称,虽然美国休闲游戏开发商Zynga周三已经发布了《FarmVille 2》游戏,但该公司能否借此走出当前困境,则仍有待市场尤其是《FarmVille》的老玩家们来给出答案。

以下为文章全文:

数年之前,Zynga发布了受到网民追捧的网络游戏《FarmVille》。由于该游戏给Zynga带来了真金白银,当时看上去Zynga似乎有能力将其他规模更大、业务更稳定的竞争对手们“拉下马”。

然而后来苹果发布了iPad平板电脑,越来越多的人购买了智能手机。如此一来,公众不再像以前那样花更多时间在Facebook网站及台式机上面玩Zynga游戏,Zynga营收额增长速度也因此而放缓。尽管Zynga此前已发布了数十款新游戏,但同样阻止不了Zynga股价急剧下跌的趋势。

为应对这种不利局面,Zynga将目光重新瞄向了《FarmVille》,并希望借助推出该游戏续集方式来实现东山再起。基于这种思路,Zynga周三发布了《FarmVille 2》。与《FarmVille》相比,《FarmVille 2》并不是简单的升级,而是使用了3D图形来代替原来的老式二维图像。

此外,《FarmVille 2》还增加了多项功能。与《FarmVille》中原来简单的“收庄稼”活动相比,《FarmVille 2》玩家们还能与游戏中的卡通动物进行互动。《FarmVille》游戏以前主要强调“农夫”们相互竞争,而《FarmVille 2》还增加了协作功能。Zynga称,此前不少玩家要求加上这项功能。此外,与《FarmVille》中要求“农夫”们尽快干完“杂活”相比,《FarmVille 2》则会要求玩家们到休息区放松一下。

《FarmVille 2》游戏设计主管赖特·巴格维尔(Wright Bagwell)表示:“玩家们的使命是,要让古老的家族重现昔日辉煌。”与当前流行的格斗、枪战类游戏相比,《FarmVille 2》的开发思路是:让玩家们情绪更为放松,思绪能够回到从前。该游戏的背景音乐,也是很单一的自然风光音效。

《FarmVille》于2009年发布后,立即受到了全球游戏玩家们的追捧。该游戏使Zynga一举成为Facebook网站上最为知名的游戏开发商之一。但目前投资者们却开始质疑Zynga的长期发展战略是否有效。自Zynga去年12月进行首次公开招股(IPO)以来,该公司股价累计跌幅已达70%左右。

市场变化

美国投资公司R.W. Baird分析师科林·塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)表示:“人们在提到Zynga时,通常都会将其同《FarmVille》游戏联系起来。因此《FarmVille 2》上市后能否仍受到玩家们追捧,Zynga无疑将面临着重大考验。”

只是自2009年以来,网络游戏市场的格局已经发生了很大变化。苹果首款iPad于2010年发布,在此之前,智能手机也没有像今天那么普及。2011年期间,“皮尤(Pew)互联网与美国人生活调查项目”开始追踪美国公众的智能手机使用情况。皮尤数据显示,2011年35%美国公众已拥有智能手机,目前该比率已增至46%。

在如何提高移动服务实力事宜上,Zynga面临着与Facebook一样的挑战。在Facebook移动服务中,绝大部分用户主要玩Zynga开发的游戏。

无论是Facebook还是Zynga创立期间,PC机仍然占据着绝对统治地位。但随着智能手机和平板电脑的兴起,大量原PC用户已经分流。虽然Zynga也开发出了一些移动版游戏,但该公司的绝大部分收入来源仍来自Facebook网站。Zynga必须向投资者证明:该公司同样有能力从iPhone和Android手机用户群那里获得收入。

市场条件的快速变化,从Zynga股价今年春季“自由落体”式的下跌过程中就能轻松感受到。今年春季,Zynga股价曾在14美元以上,高于其10美元的IPO发行价。本周三Zynga股价收盘于2.92美元,仅比其2.66美元的最低价高出26美分。而Zynga投资者大量抛售该公司股票的主要原因是:担心Zynga用户量下降、Facebook网站的游戏业务无法实现长久发展、以及不少游戏玩家正转向使用iPhone和Android手机等等。

在《FarmVille》推出不久,该游戏成为男女老少网民网上打发无聊时间的代名词。这些网民在《FarmVille》游戏中种植和收割庄稼。美国市场研究公司AppData发布的数据显示,今年1月期间,《FarmVille》每月玩家数量达到峰值,为3400万,目前已降至1800万左右。

正面回应

在《FarmVille》的众多玩家中,就包括丹妮斯·拉姆伯特(Denise Lambert)。拉姆伯特是加拿大多伦多一家慈善机构的执行主管,玩《FarmVille》游戏经历已达三年。最近拉姆伯特试玩了《FarmVille 2》。

拉姆伯特说:“我觉得《FarmVille 2》不错,只是觉得该游戏应该早点推出。《FarmVille 2》发布后,将提供其他社交游戏无法提供的一些东西。与《FarmVille》相比,《FarmVille 2》质量更好,也更充满活力。”拉姆伯特认为,与《FarmVille 2》相比,最初版本的《FarmVille》显得很“简陋”。

拉姆伯特的上述看法,或许正是Zynga希望看到的正面评论。Zynga称,《FarmVille 2》将成为下一代网络社交游戏的典型。在《FarmVille 2》增加的新功能中,大部分来自用户的反馈意见,开发者对这些意见进行汇总后,进而在《FarmVille 2》中增加了相应功能。

厌倦情绪

然而也有诸如金·林戴尔(Kim Lindell)这样并不看好《FarmVille 2》的玩家。在去年12月之前,林戴尔一直是《FarmVille》的活跃玩家。她表示,自己之所以不再玩《FarmVille》,是觉得该游戏已不再那么有意思。林戴尔还表示,她发现自己玩《FarmVille》游戏目的就是不被游戏拉下,玩这款游戏已变成“干杂活”,而不是享受休闲时光。

林戴尔说:“我发现自己其实从未对玩游戏本身感兴趣,而仅仅是对整理物品和装饰活动很上心。”目前她已经玩另一款Zynga游戏即《CastleVille》。林戴尔认为,《CastleVille》游戏与《FarmVille》一样,同样得很有耐心才能玩下去。

在本周三之前,林戴尔从未听说过有《FarmVille 2》这款游戏。林戴尔说:“我不会去试玩《FarmVille 2》。”

但对于Zynga而言,该公司希望能够将诸如林戴尔这样的玩家重新拉回来。Zynga每周会邀请约200名诸如拉姆伯特这样的玩家前往该公司旧金山办事处,并请他们试玩Zynga正开发的各类游戏,然后再提出反馈意见。在这些反馈意见中,有的很正面,但不少也很负面。此外,Zynga员工还会同现有及潜在玩家展开各种类型的交流,其中包括视频、电话通话和即时采访等。有时Zynga员工还会亲自到玩家们家里拜访,以了解这些玩家玩Zynga游戏的具体情况。

听取意见

Zynga玩家意见调查主管尼克·吉奥瓦奈罗(Nick Giovanello)说:“我们希望同尽量多的网民们展开交流。这些人群包括游戏玩家、以前玩过后来不再玩以及从未玩过游戏的人群。”

Zynga通过这种方式,能够从多方面收集到玩家及非玩家的反馈意见,从而在新产品中加以改进或推出新功能。举例来说,Zynga了解到这样一种现象:软件漏洞会让玩家们不知所措或感到很厌烦。Zynga根据此前在《FarmVille 2》测试过程中获得的反馈意见,对该游戏的各项功能进行了改进。即使某款游戏已正式发布,Zynga仍会针对用户意见对游戏功能加以改进和提高,而不是将该游戏视为已经开发完毕的产品。

Baird的塞巴斯蒂安表示:“Zynga的一项市场优势是,该公司拥有玩家们的相关数据,且他们的用户规模很大。Zynga知道哪些人此前曾玩过《FarmVille》,哪些人还会继续玩《FarmVille 2》。”

当然,《FarmVille 2》同样也面临着移动服务市场的挑战。目前该游戏仅在Facebook网站及Zynga自家网站上发布。

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