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揭秘HTC巨星陨落背后的三大原因

发布时间:2020-01-15 00:32:29 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

营销短板、渠道不畅、供应链失控,被视为HTC悄然陨落的三大原因。

2013年还未过去,但这一年的市场阴影,却已深深扎根在了HTC(宏达电)管理层的心中。今年10月,HTC董事长王雪红公开对外表示,未来两个月,将是HTC历史上面临的“最大的挑战”。

而今年4月,当HTC满怀信心地发布智能手机HTC One之后,市场上却并未发生王雪红预期之中的轰动效应,在HTC One集中上市的第二季度,公司的净利润约为4163万美元,同比大降83%。到了今年三季度,HTC又出现了30亿元新台币(约合1.02亿美元)的净亏损。

这是该HTC自2002年来首次出现净亏损。要知道,HTC在最辉煌的时期,其市值一度超过诺基亚[微博]和RIM。但时过境迁,过去的两年半内,HTC的市值已蒸发了近90%。

在智能手机快速发展的年代,所有的品牌都面临着技术与市场的不确定性。对HTC来说,它既没有像苹果那样引领潮流,靠一款产品风靡全球;又没有像三星[微博]那样全线覆盖,兼顾利润与市场占有率。高端定位的失误,加上内部纷争、高管离职,使HTC近两年在激烈的市场竞争中风雨飘摇。根据市场研究机构Canalys的数据,HTC目前的全球市场份额为2.6%,较两年前的11.1%大幅下降。

来自电商网站“1号店”的数据显示,今年销售排名前三的手机品牌依次是三星、苹果和华为。HTC的销售处于下滑状态,其11月在1号店上的行业关注度为4.7%,较之前的5.9%继续下滑。从顾客反馈来看,对于处于同一价位的HTC与苹果、三星,用户更偏向购买后两个品牌;就中低端价位的手机而言,华为等品牌的性价比更被市场认可。

在中国大陆市场,HTC面对的对手不仅包括苹果和三星,还有咄咄逼人的国产手机厂商。2012年全年,华为智能手机销量已超过3200万部,小米手机在今年上半年也售出700万台。此外,Oppo、魅族、vivo这些曾经的“无名小卒”,亦对HTC步步紧逼。

这个昔日的全球智能手机市场的先行者,曾经为无数用户提供了移动互联“初体验”。不过,当智能手机市场的大爆发真正到来时,曾以“quietly brilliant”(谦和之中见卓越)作为品牌口号的HTC,却以一种“低调”的方式,悄然陨落。

“低调”的代价

回顾HTC母公司宏达电的历史,可以说是一部典型的代工商逆袭品牌商的励志故事。成立于1997年的宏达电,在安卓时代来临之前,便已一度是全球最大的Windows Mobile平台智能手机生产商。

2008年,HTC正式加入安卓阵营,这一年可以算作HTC的品牌元年。在接下来的3年里,HTC以迅雷不及掩耳之势进入智能手机品牌的一线。2011年4月,HTC超越诺基亚成为全球第二大智能手机品牌,彼时,它的市值高达335亿美元。

以代工起家的宏达电,最引以为豪的就是产品的做工。然而,代工的基因也让HTC过于“务实”,特别关注产品质量,而忽略了品牌营销。这一弊端在近两年显露无疑。

1 2 3 4 责任编辑:Clara来源:21经济报道分享到:

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