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Twitter清理三方应用探因加强广告搏未来

发布时间:2020-06-29 20:11:05 阅读: 来源:聚合氯化铝厂家

和讯科技消息 北京时间8月19日,美国科技博客ReadWriteWeb本周刊文称,Twitter正清理来自第三方开发者的应用,这或许是该公司历史上最大胆、最富争议的一次举措。不过如果考虑Twitter目前的处境,那么可以发现这样做是合理的,对Twitter未来的发展至关重要。

以下为文章全文:

当前的Twitter

Twitter仍在多个方面不断发展。Twitter品牌和蓝色小鸟标志已在国际上得到承认,而“@”和“#”功能也出现在大量媒体中,无论是黄金时段电视节目还是户外广告牌。目前,该公司的员工人数已超过1000人。

然而,尽管Twitter通过广告获得了大量收入,但每年的成本支出也达到数亿美元。那么Twitter的前途何在?Twitter可以以数十亿美元的估值将公司出售,一些大公司将会考虑收购。该公司也可以继续独立发展。近期的一系列迹象表明,Twitter目前仍将努力保持独立地位。

不过为了依靠自身的力量生存,Twitter必须在短期内扩大业务规模。在未来2年中,Twitter需要获得约10亿美元的广告收入。这也与今年6月份曝光的一份Twitter内部文件一致。实际上,Twitter应当在明年就接近这一目标,否则将可能无法如期实现计划,并成为微软或雅虎的一部分。

未来的Twitter

为了使广告收入最大化,Twitter必须创造更多的广告机会,并使Twitter产品与广告更紧密地结合。对Twitter来说,这意味着需要使用户更集中,包括官方的Twitter网站、移动应用,以及得到批准的插件。通过这些产品,Twitter可以展示广告并获得收入。

媒体公司经常谈论“规模”和“覆盖”,尤其是在谈到广告业务时。Twitter需要确保尽可能多地用户通过该公司的自主环境阅读消息,从而扩大广告业务规模。Twitter不希望用户流失到用户体验不受控的环境中。

这可以解释,Twitter为何不再希望其他公司开发具有竞争关系的Twitter客户端。Twitter或许认为,如果想要阅读Twitter消息,那么用户应当使用Twitter。

用户的不满

用户目前提出较多的一个问题是:我为何不能向Twitter每年支付25美元,选择我想使用的应用?原因包括两方面。

首先,这样做无法帮助Twitter扩大“规模”,而Twitter希望所有用户都处于同样的环境中。其次,这样做无法帮助Twitter打造一个10亿美元规模的业务。这或许能给Twitter带来几千万美元收入,但权衡之下并没有太大优势。

许多用户对Twitter的决定感到失望,这可以理解。Twitter以往对第三方开发者很友好,因此目前这样做似乎是“发疯”。但是,Twitter的所作所为符合该公司认为的最佳利益。最终判断Twitter是否成功的标准在于,Twitter是否仍能生存,仍能吸引大量用户。

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